Jaime Cimenti
Propaganda de
margarina
O
presidente falou para o Cadu, diretor de criação: nosso cliente, fabricante de
margarina, quer uma campanha diferente, quer vender muuuuito, fazer história.
Se vira, só não pensa em casal e filhos maravilhosos no café da manhã, junto
com um cocker cor de mel, criança cantando gospel ou gente saudável na praia ou
de bicicleta.
O
lance é pensar no que o consumidor é e não no que ele imagina ou gostaria de
ser. O anunciante está focado nas famílias de hoje e está cobrando ousadia,
criatividade. Disse que a propaganda e o cinema andam previsíveis, tudo meio
igual. Se vira, Cadu! Cadu foi para sua sala pensando nas ordens do chefão, no
seu emprego e nos dados do IBGE.
Mais
da metade das famílias no Brasil já não é mais a “tradicional”, composta de
papai, mamãe e filhos. Tem família de uma pessoa; de uma com um gato, periquito
ou cachorro; outras de tia com sobrinhos; casais homossexuais com ou sem
filhos; neto morando com a avó; pai ou mãe solteiros com os filhos; divorciados
morando com enteados; divorciados morando com amigos etc. Cadu ficou pensando
como vender margarina para essa gente toda.
Pensou
num comercial com um velhinho sozinho e feliz numa casa de campo, num
entardecer púrpura; imaginou um casal gay com dois bebês rosados e som de Elton
John ao fundo numa sala aconchegante; pensou numa mulher solitária com ar
jovial e com o cachorro no colo.
Claro,
todos com uma fatia dourada de pão crocante nas mãos, coberto de margarina.
Cadu até achou legal as ideias, mas ficou pensando mais e imaginou um grande
encontro familiar, numa tardinha de domingo, no antigo chalé da chácara da
bisavó, tipo zona Sul de Porto Alegre. Vão chegando cachorros, gatos, filhos,
sobrinhos, pais, avôs, padrastos, madrastas, netos, amigos, companheiros, todo
mundo reunido, como nos velhos tempos. Debaixo da velha figueira, a grande
mesa, posta com as louças e talheres da bisa, a toalha rendada.
Muitos
bolos, salgados, doces, café, chá, chocolate, leite e, ao centro, fatias do
enorme pão colonial, desses feitos no forno de tijolos, com vários potes de
margarina. Música suave ao fundo, violinos, Primavera de Vivaldi; Summertime de
Gershwin ou Emoções do Roberto Carlos, por aí. Depois a mensagem final:
Margarina......a saúde de todas as famílias.
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